Vendemos algo que la gente no necesita.

Ésto lo dice Ramón Nuñez, mi último invitado en el episodio 73 del Podcast que ya tenéis en audio en todas las plataformas y en unos días en vídeo.

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Pero vuelvo al tema..

Ramón es el Country Business Manager de Orbea, y a su equipo comercial les insiste con esto:

• Recordad que nos dedicamos a crear y vender cosas que la gente no necesita.

Traducido: "Es decir, que vendemos emociones." Lo más bonito pero también lo primero que puede ser eliminado de la lista de prioridades de cualquier familia.

Yo no estoy tan de acuerdo con esto, y menos aún ahora con la evolución de las bicis eléctricas…

Me refiero a eso de “no necesitar” la bici…

Llevo 40 años sobre ella y no me imagino la vida sin bici.

Yo sí que la necesito, la deseo y la necesito. Y supongo que muchos que me leéis cada día os sucede lo mismo.

Éstos días estoy probando la nueva Orbea Rise, en versión sl, y precisamente la primera sensación que he tenido es que no parece una e-bike.

Pero si le aprietas, sale la magia y puedes usarla como quieras, para ser el Mountain Biker que quieras…

Y esto abre mucho más ese abanico de “necesidad”.

Porque estoy seguro que mucha gente que hace años no hace ejercicio, se sienten cansados, desmotivados, el gimnasio no es lo suyo, salen a caminar pero saben que eso no es suficiente…

Para todos esos y esas, si probaran una de éstas bicis, seguro que podría entrar en su vida con tanta fuerza que acabaran necesitándola.

Para descargar estrés, ponerse en forma, disfrutar de la naturaleza, levantar el ánimo, encontrar respuestas a enredos mentales, perder peso… en fin… que te voy a contar que ya no sepas.

Pero hay una categoría, que en nuestro país es de momento pequeña, que tiene que ver con la movilidad… que si nos fuéramos un par de países más arriba… ese discurso de mi invitado sería distinto.

Siempre he echado de menos usar la bicicleta como medio de transporte, pero cuando vivíamos en Madrid no existían las e-bikes, y desde nuestras casas a nuestros trabajos igual había 700 metros de desnivel entre idas y vueltas… además de la locura del tráfico.

• Milongas.
• el qué
• esto que estás contando
• Podrías haber usado la bici para desplazarte sin problemas…
• ¿Y llegar a la oficina chorreando, empapado en sudor?
• Te dejabas una muda y te duchabas allí… milongas...
• Hubo un tiempo que lo hice…
• Lo intentaste…
• Es vedad.
• Y en cuanto llegó la lluvia y el frío… lo dejé.
• Sip...
• Ahora sería diferente.
• Bueno. ¿Nunca lo sabremos no?
• Nosotros no somos de decir eso
• ¿Lo de nunca?
• Ni lo de Siempre.

Bueno milongas a parte, en Bélgica, Holanda, Alemania… en muchos países donde las ciudades son prácticamente planas la bicicleta es el primer vehículo que entra en casa, después los demás.

• ¿Eso acabará pasando aquí? ¿Con la tendencia cada vez más intensa de alejarnos de las ciudades y vivir a las afueras?
• Bueno, tendencia y precio… es imposible vivir decentemente en el centro de Madrid hoy en día sin tirar un dineral…
• Ya, y si además quieres estar cerca de las montañas para montar en bici en la naturaleza…
  

Vivir en las afueras hoy en día elimina por completo a más de la mitad de la población de una ciudad como Madrid de poder acudir cada día a su trabajo en bicicleta.

Pam y yo diseñamos hace unos años un proyecto para conectar poblaciones con carriles bici cerrados completamente y conectados entre sí. Carriles para mobilidad eléctrica, completamente cerrados y aislados de la lluvia.

Siguiendo las arterias de circulación principales se podrían construir éste tipo de vías independientes que tuvieran cada 5km puntos sencillos de carga y puestos de reparación.

Se podría pintar un mapa con líneas de colores e integrar todas éstas nuevas vías en los mapas de las app's que usamos a diario para llegar a los sitios.

Ese si que sería un proyecto vital. Transformar una ciudad y la vida de 7 millones de personas.

Nosotros vivimos en Boadilla del Monte. Te aseguro que tardaría lo mismo en llegar al centro con una ebike en uno de estas vías que te cuento que en coche un lunes a las 8 de la mañana.

Pero gastamos miles de millones en ministerios que no necesitamos, del 2018 al 2022 hemos pasado de gastar 8.400 millones en defensa a gastar 10.000 millones y debemos, según la Otan, alcanzar al menos los 15.000 millones de “inversión” en cañones, balas, barquitos y avioncitos.

¿Porque algún día nos tendremos que matar los unos a los otros no?

Eso del ciclo de la vida…

Un proyecto como éste que os cuento requeriría una inversión importante evidentemente, pero cambiaría una ciudad. Y cambiar una ciudad de ésta manera quiere decir más salud para las personas y más salud para el planeta.

Menos gasto en sanidad y más felicidad para todos…

Soy un optimista.

Creo que alguna vez alguien querrá escuchar un proyecto así. Al menos un piloto en una ciudad "dormitorio" o población más pequeño.

Alguien alguna vez lo empujará...

Si total, no vivimos en una democracia real, no participamos nunca en la toma de decisiones de lo que se hace con nuestros impuestos… Si un día deciden levantar toda la Castellana y hacerla colgante… se ponen 100mil millones de euros, nos jodemos y se hace.

Y los que tenemos vértigo a evitar esa maravilla de la ingenieria...

Aqui no pintamos nada.

Que no nos cuenten milongas.

Pero siempre hay esperanza, es cuestión de que alguien que manda, un “buen gerinfante” lo vea y quiera hacerlo… y sucedería.

De todas formas, me he ido a otra movida… porque la idea era hablar sobre lo que necesitamos y lo que no. De todo eso que nos compramos.

Que abría una reflexión interesante para hoy lunes que suele ser el día que la gente más compra de la semana, por aquello de levantar un poco de alegría al síndrome del lunes.

Asi que cerremos con ese pensamiento.

• ¿Qué es lo último que te has comprado que no necesitas?
• ¿Qué es lo próximo que crees que te vas a comprar que no necesitas?

Y piensa bien tu respuesta.

Y si te ape, enriquécela con una reflexión de por qué sabes que no lo necesitas y por qué sabes que lo compraste o lo comprarás.

Yo te digo lo mío:

Lo último que me he comprado que “no necesitaba en absoluto”, era un cockpit completo con realidad virtual para competir en Gran Turismo.

No lo necesitaba, pero ahora paso cada noche que puedo compitiendo online con mi hermano y nos lo pasamos como niños... y es algo que no cambiaría por nada. Seguir jugando con mi hermano independientemente de la edad que tengamos.

Lo próximo que me voy a comprar que “no necesito”, es una nueva cámara para el Podcast.

No lo necesito, porque el producto es muy bueno y podemos seguir así uno o dos años más… pero, quiero seguir mejorando el producto y hay un plano que se puede mejorar. No es una compra racional porque hablamos de mucha pasta, pero bueno. Todo éste proyecto cuesta mucha pasta.

Si los fundadores tenéis curiosidad por las cuentas de éste proyecto en su totalidad, para entender mejor como funciona un sistema así, preguntad y os cuento encantado.

Mañana a las 15:45 tenemos un tema tu y yo.

Y si eres el primero en responder igual te llevas una sorpresa.

Veremos…