Reinventar la rueda.

"Tampoco es que hayamos inventado la rueda".

Hace unos años jugué a ver cuántas semanas consecutivas podría enlazar en las que escuchara al menos una vez algo similar a eso de "inventar o reinventar la rueda".

Conté 12.

Y en la semana 13 el tipo que tenía que continuar la racha en una reunión dijo: "No vayamos ahora a inventar el fuego..."

Y lloré por dentro.

Rueda! se dice rueda!

Bueno al lío que me lío.

La rueda es pura magia.

Pero un punto más allá: el neumático... ese invento... es otra película. Tiene el poder de convertir la física en diversión.

Si la gente hubiera hecho caso a esa actitud pesimista y derrotista que transmite el "no vayamos ahora a reinventar la rueda" no hubiera aparecido nunca el neumático. Y seguiríamos con ruedas de madera por ahí.

¿Pero a qué no sabías que el neumático se inventó gracias a la bicicleta?

Un padre en Escocia, en 1887, le "añadió" a las ruedas de madera de la bici de su hijo un tubo de goma hinchable porque su hijo se quejaba de que la bici era muy incómoda.

Ahí nacieron los neumáticos.

Hoy los damos por hecho.

Y no paramos a pensar que son el punto donde la gravedad y nuestra capacidad se juntan para crear momentos inolvidables.

No hay nada más importante en un vehículo que sus neumáticos.

Sin eso... todo lo demás da igual.

Ahora alguien está respondiéndome al email con el claim de una marca que decía: "La potencia sin control no sirve de nada".

Sí, es una joya de la publicidad. Pero como ratilla creativa, me parece más genial la pieza con la que Michelin lanzó su mascota Bibendum:

El nacimiento del "Bibendum" y su mítica frase:

“Nunc est bibendum” (ahora es el momento de beber)
Aparece en un cartel de 1898, donde el muñeco Michelin (hecho de neumáticos) levanta una copa llena de clavos y cristales rotos y dice esa frase en latín.

Genera curiosidad y reflexión:

¿A qué se refiere con beber?

¿Por qué tiene una copa llena de clavos y cristales?

....

En seguida se descifra el mensaje: "este producto puede con todo, es resistente y no te dejará tirado."

Se resuelve la curiosidad, y cuando eso pasa, se aprende.

Se le queda a uno en su ideario.

Esa es la forma de adquirir el Top of Mind del consumidor.

Haciéndole resolver un misterio que además le resuelve un problema.

Y es que nadie quiere pinchar una rueda.

Un mensaje que caló muy fuerte en una época donde los impactos eran pocos y la gente necesitaba ponerle gomas a todos sus vehículos.

El nacimiento del neumático sucedió, porque alguien quiso un día reinventar la rueda.