No están preparados para lo que viene...

Han habido algunos movimientos recientes en marcas importantes del sector.

Nuevos Ceo's, nuevos directores de marketing... gente que sale de una marca y entra en otra...

Perfiles que van y vienen.

Yo tengo el radar puesto... para ver a quién invito al podcast.

Cada vez se me dificulta más encontrar gente "del sector o relacionados" que me ilusione mucho invitar para traerte una charla con ellos.

Se va complicando... pero es normal. "Refinamiento del proyecto" se llama.

Hoy el tema va de ia.

Motivado por todo esto que introduzco.

Me pregunto... ¿tienen estos movimientos recientes, estos perfiles que han salido y fichado en el sector, suficiente visión estratégica y creativa para lo que viene?

Yo creo que no.

Conozco a muchos de ellos y cuando compartimos alguna charlita privada les siento un poco perdidos. Perdidos y asustados.

Y me parece normal.

Porque lo que viene es jodidamente difícil de entender.

Por ejemplo:

¿Piensas alguna vez en cuando las cosas que hacemos, creamos, pensamos... las tengamos que hacer, crear o pensar para la ia?

No queda mucho para eso.

Para que lo que hagamos, lo hagamos para la ia. No para usuarios.

Para ia's.

Vemos la ia como un ente fuera de nosotros y a nuestro servicio.

En una dirección.

Pero no alcanzamos a entender que esa relación afectará a todas las capas que conocemos.

Cuando tengas una ia como agente personal al que le "tengas dicho" que siga a x creadores y marcas y que cuando encuentre tal cosa que necesitas, investigue, compare y compre la mejor opción... esa ia estará tomando decisiones por el usuario.

Y eso quiere decir que marcas y creadores de contenido ya no solo "haremos" para los usuarios.

Bueno sí

Lo que pasa es que en la capa de usuarios añadiremos la tipología de usuarios ia.

Y a las ia´s no se las seducirá con los rasgos de comunicación humanos.

Las emociones darán igual.

Las sutilezas que tenemos los seres humanos en comunicación y deseo... pasarán a otro grado.

"Me la suda"

Bueno... lo entiendo.

Pero la ia es importante para lo que nos viene.

Siempre se ha dicho que el mundo lo mueve la publicidad.

Ahora, publicidad es algo muy complejo y diverso, pero sigue siendo lo mismo.

El mundo se mueve mientras el dinero se mueva. Y el dinero se mueve consiguiendo gente que lo mueva de un lado a otro.

La ia, pronto, moverá ese dinero.

"Hablar de la ia no es hablar de chatgpt". Y nuestra industria está ante el mismo reto que el resto.

¿Están preparados en las marcas para lo que viene?