Lo de Heineken.

Primero la disculpa, luego el tema.

Ayer no llegué a las 15:45, te pido disculpas.

Estuve todo el día en los Mundiales de XCO y ganó Scalpel.

Ese es mi resumen.

Ya sabéis que las he tenido todas (las scalpel) desde que se inventaron... pues la de éste año está ganando y ganando... y ayer, en los mundiales en Andorra también ganó.

Más historia para una marca valiente. Me gusta.

La flecha... el indio... de todo supongo.

Pero al tema que me quema.

Me habéis pedido más de 200 que contara lo de Heineken... así que vamos a ello.

Pam y yo habíamos fundado una agencia creativa / estratégica / tecnológica.

Después de mis años en Leo Burnett dirigiendo España y Portugal y Pam en Unidad Editorial dirigiendo todas las cabeceras, (ambos en el ámbito digital) decidimos que ya era suficiente y volvimos a emprender (hubo otras cosas anteriormente que otro día os cuento... )

Con un socio decidimos montar nuestra propia agencia y empezando de la nada, en un "localucho" compartido en Alcobendas, y en 1 año ya estábamos ahí, compitiendo con los grandes... sin serlo.

Sólo creyéndolo... y currándolo.

Heineken nos invitó a un concurso, con una base mínima de inversión en el proyecto de 1mm.

Y cuando ves un brief así sabes que acabarán siendo 2 o 3 o 5 millones...

¿Pero nosotros?

¿Tendríamos alguna opción con las gigantes agencias mundiales?

Ya éramos unos 10 o 12 en el equipo pero, "estábamos empezando".

Excepto Pam y yo, el resto eran "chavales y chavalas" que estaban aprendiendo... Y nosotros, también con ellos, re-aprendiendo.

- Siempre empezando

- Siempre... esa es la vida.

- Siempre una final...

- Me temo que sí amigo...

El Brief consistía en algo simple.

Una campaña para llenar los puntos de venta de "lo que fuera" que hiciera al consumidor conocedor que Heineken, es la marca que más invierte en música del mundo.

Esperaban que hiciéramos propuestas creativas para el packaging, experiencia en punto de venta, flash stores... querían cosas físicas y querían a la gente con latas en la mano mirando el mensaje adecuado que les calara.

Heineken = Música.

Heineken = Festivales.

Como Coca Cola ha hecho tantas veces con el fútbol en sus latas con todas las grandes citas internacionales.

Nosotros recibimos el Brief y en cuanto lo leí tenía claro que no haríamos eso.

La única forma de competir era inventarnos nuestro propio brief.

El problema lo teníamos.

Sólo había que buscar una forma de resolverlo...

Y los Brief's... amigos... los escriben los Directores de Marketing... y no siempre... (perdonadme los que leáis esto si os sentís aludidos) sabéis como resolver ese problema.

Nosotros tampoco.

Pero vivimos esa bendita ignorancia del valiente que arriesga lo que no es suyo y tampoco tiene nada que perder más que tiempo e ilusión.

Porque entre otras cosas, esos concursos, no son remunerados.

Trabaja todo tu equipo durante 1 mes a fuego... y si pierdes, hasta otra.

Si ganas... te llevas una pasta.

Tuvimos la idea rápido, una gigante.

De las que te hacen correr por toda la oficina agarrando del brazo a cada uno para juntarles y contarla.

- ¿Quieren que hablemos de música no?

Todo el equipo asentía.

- ¿Quieren que contemos que Heineken patrocina la mayoría de festivales de música del mundo verdad?

Todo el equipo asentía.

- Hagamos que la gente pueda crear su festival perfecto.

Contexto.

Os hablo de 2012.

Las app's... estaban empezando.

La idea consistía en una APP: My Festival. En la que podías crear el festival de tu vida, eligiendo las bandas y canciones que querías que tocaran en el.

Se creaba una lista de musica con todas esas canciones con un cartel de festival diseñado por artistas top que tú habías seleccionado.

Podías compartir ese cartel de festival (lista) para que cualquier amigo lo escuchara y votara por el en un ranking.

MyFestival. Las bandas de tu vida en un único festival.

Aquí queda el vídeo aún.

Fuimos y lo presenté, ante la dirección de Heineken España.

Fliparon porque no habían pedido eso.

Se miraron entre sí.

Sonrieron y nos despedimos.

Y al día siguiente me llamó el director general y me dijo:

Alfredo, la campaña es vuestra.

Hicimos la APP, fue número 1 del Apple Store durante 1 mes consecutivo (de todas la categorías) y desencadenó una serie de acciones paralelas brutales con un programa en MTV, festivales callejeros y descubriendo talentos como por ejemplo a Litus:

https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=M37t1w12c5Y

Éste es el resumen de cómo ganamos un concurso imposible.

Presentando lo que no nos habían pedido.

Pero supongo que te preguntarás... ¿cómo leches invitan a una agencia pequeña a un concurso tan grande?

Si quieres te cuento como conseguí que un Director General de Heineken España nos invitara a un concurso así... de la nada.

Siendo insignificantes...

Por cierto, con esa campaña ganamos premios por toda Europa.

Pero al lío.

Si quieres que te cuente como conseguí que nos invitaran a tener esa oportunidad me respondes y si sois suficientes también os lo cuento.

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