Esto no lo hará la ia.

Últimamente hablamos mucho de esto.

En las sesiones de diseño estratégico que hago con todo tipo de clientes y casos la ia siempre aparece.

Normalmente en la búsqueda del atajo.

• Oye, ¿Qué ia’s podría estar usando ya que me puedan ayudar a crear más?
  

“Crear más”

La espiral infinita de alimentar de conocimiento o entretenimiento las plataformas ajenas con el fin de recibir más observadores que elijan gastarse su dinerito en ti.

Sí. La respuesta es sí.

Hay que crear más. Y hay ia´s que hoy son indispensables.

Pero depende mucho de tu disciplina. Y aún depende más de tu estándar de calidad.

Detengamos un momento el carruaje en ésto del estándar de calidad.

¿Recuerdas que alguna vez te he contado que vendimos nuestra agencia creativa Pam y yo hace unos 12 años?

El estándar de calidad tomó la decisión.

Es muy difícil crecer en un sector servicios y dar con 30 personas el mismo servicio que darías si lo hicieras solo tú. Quién lo creaste.

Si Fernando Alonso creara un equipo de pilotos para poder correr más carreras por todo el mundo no serían tan buenos como él. No darían los mismos resultados.

Si Ferrán Adriá creara un ejército con sus mejores chefs para crear restaurantes por todo el mundo no serían tan buenos como él. Serían buenos sí, pero no sería lo mismo que si te cocinara el mismo.

Y ahí tienes el ejemplo del Nobu de Merlburne en el hotel Crown Plaza por ejemplo…. no, no está a la altura del Nobu. O por ejemplo el del Four Seasons en Singapoore… tampoco está a la altura… o el de Chicago…

Es imposible… Sin embargo, el Nobu Original en Tokio donde celebré mi 40 cumpleaños… ese, es perfecto.

Pausa para salivar un poco mientras sueño con ese black cod miso...

Pero vamos al dolor. Que si sigo divagando sin darte un poco en el pecho, no te va a importar un carajo lo que te cuente.

Para crear más y crecer más, debes ser muy sensible con tu estándar de calidad.

Y es variable en el tiempo.

No te paralices en la creación por la búsqueda de la excelencia.

Es un proceso.

Es una artesanía.

Y si miras así. A la creación. Como una artesanía.

La inteligencia artificial y la “maquinización” de lo tuyo, no es cosa menor.

Yo soy de los que creo que en no mucho tiempo… mucha gente, no diferenciará entre creaciones echas por ia´s y humanos.

Pero creo aún más en que tú,

siempre,

podrás hacer algo inesperado.

Algo absolutamente fuera de lo común, incluso disparatado.

¿Cuándo llegará la IA a eso?

¿Acaso Llegará?

Se dice mucho que nuestra gran baza en ésta guerra por seguir siendo competitivos será no parar de aprender…

Yo no puedo decir lo contrario, pero aprender la ia nos da millones de vueltas…

Yo añado algo más poderoso:

• Sorprender.

No dejar de sorprender.

Las ia´s aprenderán emociones, seguro. Y serán buenas escuchando, empatizando y animando… no tengo ninguna duda.

¿Pero sorprendiendo?

Pam dice a veces:

• Sé el elemento desconcertante de la habitación.
  

No quiere decir que en medio de una reunión te pongas a cacarear y a bailar como un pollo en un gallinero…

Quiere decir que abrir tu comprensión a cualquier idea por tonta que pueda parecer y ser extremadamente curioso, crea procesos que pintan ideas nuevas.

Y eso la ia… al menos la que nosotros conoceremos en vida… dudo que pueda llegar a ello.

Marina Abramović, una artista serbia decía:

"El arte debe ser desconcertante, el arte debe ser perturbador, el arte debe preguntar y no necesariamente responder."

Esta tía hizo una obra salvaje,

"The Artist Is Present" (en 2010), una performance de 736 horas en el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA), donde Abramović se sentó inmóvil en una silla mientras los visitantes del museo se turnaban para sentarse frente a ella, estableciendo un intenso intercambio no verbal.

No tienes que ser artista para que esto te afecte.

Pero seas o no creador, aunque no te lo creas, tendrás que ir añadiendo creación a tu trabajo.

Porque como no seas buen creador, y seas capaz de generar eso inesperado...

Serás muy caro.

Y para quien trabajas. Para quien te despiertas y remas cada día para que consiga cumplir sus sueños… ese…

¿El mono con la metralleta recuerdas?

Pues ese prefiere pagar menos que pagar más. Y las ia´s son más baratas que tú.

Y si por el contrario estás en un proceso de creación ya.

Mira a tu obra de esa manera.

Hoy me despido con una pregunta.

¿Con qué me sorprendes hoy?