El Bazar de las Sorpresas.

Te voy a contar una historia.

Hace años, en la agencia creativa que teníamos Pam y yo.

Generábamos muchas ideas,

más de las que podíamos vender.

Y un día,

el equipo creativo creó un proyecto con esto, con las ideas que no vendíamos.

Lo llamó: El cementerio de las ideas.

Querían hacer algo divertido con ellas,

y cada vez que una idea no se vendía por lo que fuera,

le hacían una especie de ritual que casi siempre incluía algún tipo de bebida alcohólica…

La metían en una caja.

y cerraban con un candado bien gordo.

Se cogía la idea,

se escribía,

se imprimía,

se bendecía con un salpicón de alguna bebida y se metía en una caja de madera en la que habían pintado por fuera el texto “Cementerio de ideas”…

Nuestra agencia era distinta,

no producíamos ideas “para una categoría”,

inventábamos para cada marca de forma exclusiva...

Algo siempre único y extremadamente personalizado.

Y teníamos una regla,

si esa idea,

que hemos pensado para Adidas.

Adidas no la compra, no se la contaremos a Nike.

Porque con el enfoque tradicional de agencia,

de llevar la misma idea cambiando el logo de marca en marca…

Haciendo eso… no destacaríamos.

Seríamos más de lo mismo.

Nosotros no.

Si una idea no salía…

Los chicos la mataban.

Estuvieron así meses.

Y un día, en una comida les pregunté:

• ¿Porque las matamos?
• A que..- preguntó Dani, uno de los directores de Arte
• Las ideas
• Para que nadie las pueda usar… no? porque son únicas para quienes las pensamos.
• Sí. Lo sé, pero estamos eliminando que puedan existir, de otra forma… - le dije yo.
• Si no nos las compran, no queremos que nadie nos las robe, hay que enterrarlas.
• Sí, hay que enterrarlas… hay que respetarlas - Dijo Raquel su dupla creativa.
  
• Ya...
  Mirad, lo he estado pensando. Y creo que vamos a cambiar esto.
  Lo más importante de las ideas, por encima incluso de su valor, es que se hagan realidad.
  Ha sido divertido lo del Cementerio de las Ideas y vamos a seguir siendo fieles a nuestro principio creativo. 1 idea, 1 marca.
  Pero vamos a cambiar esto. Vamos a aprovecharlo.
  
• Y que se te ha ocurrido? - preguntó Dani.
• Cojamos todas las ideas que no vendemos y publiquémoslas.
• Gratis?
• Sí, gratis.
  Creemos una web, pongamos categorías y publiquemos todas esas ideas que alguien ha rechazado. Porque la mayoría son muy buenas y pueden hacerse realidad de otra manera.
  
• Pero… las van a robar… incluso las marcas. - Levantó las cejas Dani.
• Si, seguramente alguna aparecerá a ver que pilla.
  Pero será para nosotros un escaparate increíble.
  Posiblemente el mejor escaparate para captar nuevos clientes.
  Pongamos la idea, para quien la pensamos, el por qué, que soluciona y cuándo y a quién la hemos presentamos.
  
  

A partir de ahí el equipo se encendió y salió un proyectazo.

Seguramente el mejor proyecto interno que hicimos en esa época.

Salimos en prensa y fue un caso de estudio.

Campañas que habíamos presentado a Porsche España, Kellogg’s, Procter & Gamble, Mahou, Samsung, PlayStation, Santander…

Decenas de ideones que no se habían comprado por lo que fuera,

contadas en una web y puestas “en adopción”.

Ese fué el primer nombre del proyecto: “El refugio de ideas”.

Pero lo cambié a “El bazar de las sorpresas”. En honor a la maravillosa película de James Stewart y Margaret Sullavan.

En inglés “The shop around the corner”.

Porque ese proyecto se convirtió en nuestro mejor escaparate, más incluso que los propios proyectos que salían adelante.

Un escaparate bien bonito, como el que tanto cuidan en la película los 2 protagonistas, compañeros que no se llevan muy bien en la tienda y que sin saberlo, mantienen una relación romántica por correspondencia.

Por cierto, es una bonita película que volver a ver en éstas fechas.

Ese proyecto nos abrió más puertas que cualquier otra acción.

• Fíjate lo que estos han pensado… son buenos, hay que contratarles.
  
  

Nos llegaban ofertas por todas partes. Crecimos mucho, y llegó un momento que Pam y yo decidimos parar, venderlo y volver a hacernos pequeños.

Vendimos. Y montamos nuestro estudio de Diseño Estratégico especializado en deporte:

Muga Mushin.

Que es lo que somos hoy y de dónde partió esto que véis en Fred’s Cycling Obsession.

Sólo los 2. En un formato Boutique muy dedicado para deportistas y marcas de deporte.

Por este estudio han pasado proyectos muy guapos, super deportistas y muchas más cosas que vienen en 2024.

Pero... ¿Por qué os cuento esta historia?

Porque estamos en la recta final del año y el espacio para la reflexión y nuevos planes es intenso.

Y quiero que te quedes con 2 cosas:

No tengas miedo a que te roben las ideas.

En la peli de la vida hay creadores de ideas, y también ladrones de ellas.

Piensa que papel prefieres,

y dónde pondrán a cada uno de ellos en los créditos del final.

Y la 2º, es que a veces hay que dejar algo en su mejor momento.

Para hacer otra cosa.

Y es difícil saber cuándo es ese mejor momento,

pero hay un modo.

Mira si los días pasan o si pasas tú por ellos.

Y ahí tendrás la respuesta.

Quizá aún hay que seguir empujando,

quizá, hay que cambiar de vagón.

Y venga, una 3º cosa.. de regalo...

No tengas miedo a regalar tu trabajo.

Una cosa es trabajar gratis.

Y otra muy diferente es regalar tu trabajo.

Mañana vuelvo a las 15:45,

con más de lo distinto.

mientras tanto, en el planeta 2.57…

Recordáis que uno de los Fundadores, Nachetos…

¿Venía corriendo gritando por los pasillos de la nave?

Las señales que recibimos de Alfonso e Isa estaban contaminadas, pero se escuchaba perfectamente lo siguiente:

• Estamos rodeados… son muchos. Están por todas partes, se acercan a nosotros...
  

Y en el radar, en la nave.

Vimos como de la nada, aparecieron cientos de luces de nuevo,

rodeando la débil señal de los transpondedores de nuestros compañeros.

• ¿Ésta señal es de ahora? - Le pregunté a JuanJo.
• No, tiene al menos 12 horas…
• Hay que salir ya...
  

Armamos equipo, los más rápidos, con las mejores bicis,

y cuando abrimos las compuertas para salir de la nave en su rescate...

Estaban allí.

De pié.

Los dos.

a unos 20 metros.

Parados.

Mirándonos.

• Son ellos.
• Sí… pero… parecen distintos.
• Más jóvenes.
• Mucho más jóvenes.
• Isa? Alfonso?
• Parecen 20 o 30 años más jóvenes….

Por cierto, vamos a trabajar en el 2024 en un proyecto muy chulo, donde vamos a dar vida, gráficamente hablando, la historia del planeta 2.57.

En un formato que os va a encantar.

Los Fundadores, apareceréis en éste proyecto. Seréis protagonistas en la historia... y por el momento... no os cuento más.

Bueno, a los fundadores os mandaré un email contándoos de qué va toda esta historia.

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