Un poquito de Fredcura.

• “Me ha encantado la Fredcura del último episodio con Kiko García.”
  

Eso me ha dicho ésta mañana Jose Angel Calabuig, fundador de Angel Cycle Works.

Este tipo, ya os he hablado de él, es un tipo que no puede no gustarte. Entiendes rápido como una marca como Angel se posicionó tan rápido sin hacer alardes creativos o estratégicos de Marca.

Todo a punta de producto y valor humano, mano a mano, junto a su otro Angel, Antonio del Pino.

Si os habéis fijado en el re-branding que ha hecho Pam, hay 2 A’s integradas en el nuevo logo. Podéis encontrarlo en nuestro perfil de Instagram o en el de Angel.

Esas 2 A's integradas representan a los 2: Angel y Antonio. Sus fundadores.

Hoy hablamos de Marcas, de la creación de marcas y no solo de las marcas para empresas o proyectos. De la marca personal también.

Pam y yo llevamos 20 años diseñando marcas, para todo tipo de sectores y proyectos, propios o ajenos.

Y en todos los casos, lo más complejo viene siempre después de crearlas, en el día a día.

Éste juego de palabras que me lanza Jose Angel hoy: “Fredcura”, es un ejemplo.

Mi marca. Mi marca personal comenzó como siempre hacemos en el estudio, con Pam a los mandos.

Ahí comienza todo, después, cuando ya tiene namming, isotipo, imagotipo, logo completo, tipografías, guía de estilos, claim… etc…

Comienza el viaje. El trabajo de día a día, tono, estilo, profundidad, detalles, intención…

Y eso, cuando se refiere o conecta con una marca personal debe ser auténtico. Debe fluir natural.

No puede estar diseñado.

En las marcas convencionales sí debe diseñarse, pero aun diseñándose, siempre acabará siendo representada por personas, por marcas personales. Personas a las que busca la marca con el objetivo de sumar en el valor y percepción de la marca.

Cuida a quien confías tu marca. Porque por muchos seguidores que pueda tener, por mucha tracción e incluso ventas pueda generar… va a marcar la muesca en la cabeza de tu público objetivo, y esa muesca cuesta mucho sobre-escribirla... a veces años.

• No sé si me estoy enterando..
• Si mira, que toda marca, acaba siendo construída por valores humanos, que provienen de marcas personales…
• Ponme un ejemplo.
• Kia + Nadal.
• En las bicis..
• BH + Coloma.
• ¿Y las gordas?
• ¿Las gordas gordas?
• Sí, apple, meta, tesla…
• Esas te aseguro que tienen al menos una reunión al mes con sus agencias con el topic “humanizar la marca”.
  

Y por qué te cuento esto hoy, a ti que te importa todo esto…

Mira, en 2030 no habrá una sola persona en el mundo moderno que no cuide y proteja su marca personal.

Ahora algunos ya lo van pillando, otros se encontrarán de lleno con que tienen que tener cierta reputación o cierto rango para poder optar a… lo que sea.

• ¿Cómo así?
• Pues que tendemos a que no vas a poder tener o hacer todo lo que quieras solo a cambio de dinero. Que para muchas cosas, y el listón cada vez bajará más, tendrás que tener una validación como marca personal.
• ¿Que las marcas no venderán a cualquiera?
• Correcto.
• Se te va la cabeza…
• Bueno, tu sigue a lo tuyo.
• Sí, yo soy más analógico.
• Ya…
  

El otro día me reuní con el Banco. Temas personales, de vez en cuando hay que hacerlo. Aunque no sea nada en particular… tantear a ver si mejoras tus condiciones.

Y yo a esas reuniones me llevo a mi abogado.

Eso siempre hace la reunión “más importante”… Truquis de viejos…

El caso, me enseñan mi perfil en su intranet. Y pone: “Cliente A+, tratar con normalidad ++”

Y pregunté:

• ¿Qué quiere decir eso?
• Que haremos todo lo posible por mejorar tus posiciones porque tienes un rating alto en la entidad.
• ¿Cuánto de alto? - me pudo el espíritu competitivo…
• Bueno. - Ya bajó de alto a bueno…
• ¿Bueno es bueno no?
• Sí, si vieras todos los niveles que hay hacia abajo…
  

Mi yo, en una entidad, como marca personal para ellos. "Bueno", "alto"… "bien". Podemos ser optimistas.

No sabían nada de ésta cara pública y se la enseñé... fliparon bastante.

• ¿De dónde sacas tiempo?… ¡qué locura!
• Del que le robo a la vida…
  

Y eso no sé si lo entendieron.

La vida tiene bastante tiempo, pero es un poco escurridiza a veces, y un poco cabrona otras... te enreda en laberintos de los que no terminas de salir y peor aún, de los que ni siquiera sabes por qué o cómo llegaste ahí...

Asi que hay que ser un buen bandido, acecharla en el desfiladero y lanzarse sobre ella cuando menos se lo espera para sacarle tiempo de sus bolsillos secretos...

Bancos, aerolíneas, marcas de coches, supermercados.. y por que no, marcas de bicis.

Marcarán criterios para limitar o dar acceso a según qué cosas.

Antes lo llamábamos “fidelización”, pero esto se está transformando en marca personal.

Quién es ese, cómo es y qué está consiguiendo.

• ¿Dices 2030?
• Digo 2030 pero igual es 28 o 32…
• Bah… me importa poco, ya me pillará de vuelta.
• Espero que de vuelta rápida…
  

Y hasta aquí la Fredcura de hoy que espero te haya llevado a algún pensamiento interesante.

Si trabajas en un marca, ojo en manos de la marca personal que la pones, si estás creando tu marca personal mira a tus principios y valores y construye con verdad desde ahí.

Si ni una ni la otra...

Igual, deberías volver a empezar desde el principio éste email.

Y si no te apetece:

Quédate con estas reflexiones de los que si que saben:

Jeff Bezos: "Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación."

David Ogilvy: "Construir una marca no es solo una cuestión de reunir piezas. Es una cuestión de crear algo que hable a las emociones de las personas."

Simon Mainwaring: "La creación de una marca personal es el arte de atraer clientes, en lugar de perseguirlos."

Marty Neumeier: "Una marca no es lo que tú dices de ti mismo, sino lo que otros dicen de ti."

Mañana a las 15:45,

Para todos pero no para cualquiera.

Y gratis hasta que tú decidas que deja de serlo.