El elefante del que nadie habla.

Puede ser… (pregunto) ¿Puede ser?

¿Que la carrera tecnológica tenga también algo que ver con el encarecimiento de las cosas?

En el último episodio del podcast —138— con Felix Alonso comparto esta idea.

Es un tipo que ha estado 10 años liderando la transformación digital de Rapha en su e-commerce. Y que ahora está en otro proyecto muy chulo que nos cuenta en el episodio.

Pero al lío, que me lío.

¿Puede ser que parte de la subida del coste de cualquier cosa —incluidas bicis, componentes, accesorios…— tenga en gran medida que ver con la inversión en tecnología?

Yo creo que sí.

Creo que el discurso de que la pandemia es la culpable del sobrecoste ya está un poco caduco.

No es que no crea que siga coleando el problema del sobrestock y las subidas de precios de materias y servicios… no lo dudo… pero como persona dedicada a la creación tecnológica desde el 98 he visto —y sufrido en mis propias carnes— cómo los sectores se han tenido que adaptar a las distintas carreras tecnológicas a base de talonario, y cómo eso afecta, de un modo u otro, al precio final de las cosas.

Cuando la inversión se multiplica, repercute en el producto… no hay otra.

O sea… que la industria tuvo un golpe en la pandemia después de una sobrecarga de ventas gigante que desbordó todo lo conocido hasta el momento… correcto.

Pero la demanda de inversión en tecnología es bestial en los últimos años.

Para que te hagas una idea, la inversión media en tecnología de la mayoría de industrias de productos de consumo está por encima del 30% sobre la facturación total. Se ha triplicado en los últimos cinco años.

Es una barbaridad.

¿Y por qué necesitamos tanta tecnología?

Pues es una buena pregunta. Pero mejor pregunta sería aislar el tipo de tecnología del que hablamos, porque eso sí que es ilustrativo…

Mira… para que las expectativas que tenemos hoy —como consumidores normales y corrientes— se cumplan, tienen que pasar muchas cosas.

Muchas cosas creadas con tecnología en muchas capas diferentes.

Tanto en lo digital como en lo físico.

Vender online parece más fácil que nunca, pero lo fácil es llegar a la gente… vender y gestionar la venta es otra película.

Bueno… si te interesa esta movida, escúchate el podcast y deja algún comentario o valoración sobre el contenido, donde sea que lo escuches. Hazme el favor… que estos proyectos mueren si no se apoyan.

El episodio: