Si todo parece lo mismo, seguramente sepa a lo mismo.

Acabo de volver de la bici.

Hace exactamente 2 tajadas de melón, 1 de sandía, 2 rodajas de piña y 2 dátiles.

90 km de carretera.

Monoplato.

Sí, finalmente me he quedado con el monoplato.

Tengo más rango y me molesta poco el salto entre coronas. Me he acostumbrado a no “afinar tanto el violín”.

Es decir: no necesito la marcha perfecta en cada momento.

Porque esa sería la carencia del monoplato: esas tres coronas grandes con bastante salto entre ellas que condenan un poco al que quiere llevar siempre la cadencia muy afilada.

Yo eso lo he compensado con bielas de 165…

Pero no era de esto de lo que te iba a hablar hoy.

Me pierde la bici.

Siempre igual.

Al lío, que me lío.

Hoy cumple años nuestro estudio de diseño estratégico:

mugamushin.es

Hace 12 años Pam y yo vendimos nuestra agencia creativa para crear un estudio de diseño donde solo trabajásemos nosotros dos.

Ella como diseñadora visual, de marca, creativa y copy.

Yo como diseñador estratégico, de producto, negocio, creativo y copy.

Tú seguramente me conozcas por esto de la bici.

Por el podcast.

Por los viajes, las carreras, esto que escribo —ahora ya no tan seguido—.

Pero yo soy diseñador.

Diseñador de productos digitales.

Me obsesiona resolver cosas.

Me obsesiona inventar cosas.

Me obsesiona mejorar cosas.

Y eso, para mí, es diseñar:

resolver, inventar, mejorar.

Y nunca había sido tan emocionante dedicarse a esto.

La IA nos está dando capacidades que hace apenas dos años habrían parecido ciencia ficción.

Un producto digital que antes podía necesitar uno o dos años, mucho dinero y un equipo entero para llegar a una primera versión, hoy podemos levantarlo en semanas.

Eso es una barbaridad.

La capacidad se ha democratizado.

El criterio no.

Y creo que ahí está una de las ideas más importantes de todo este momento.

Si mañana cualquiera pudiera levantar un edificio apretando un botón, el problema dejaría de ser construir.

El problema sería evitar que todas las ciudades acabasen siendo lo mismo.

Con la IA puede pasar exactamente eso.

Más productos.

Más marcas.

Más apps.

Más imágenes.

Más ideas convertidas en cosas.

Y, si no ponemos algo más encima de la mesa, se avecina la era del “Diseño Basura”

Porque poder hacer algo no te dice si merece ser hecho.

Ni para quién.

Ni por qué.

Ni qué debería tener.

Ni qué deberías quitarle.

Ni qué puede hacerlo extraordinariamente suyo.

Ese es probablemente el cambio que más me interesa de la IA: durante mucho tiempo la escasez estaba en la capacidad de producir.

Ahora empieza a estar en la capacidad de encontrar aquello que haga eso especial.

Y eso es diseño.

Elegir dónde mirar y donde poner la energía.

Dar sustancia a lo que está vacío.

Quitar fricción.

Construir identidad.

Hacer cosas visualmente deliciosas y estratégicamente nutritivas.

No diseñar sin más.

Diseñar cosas que alimenten y transformen eso en energía visual.

Y esto creo que nos deja una pregunta bastante útil para todos, seamos diseñadores o no:

ahora que puedes hacer casi cualquier cosa con IA…

¿qué merece realmente que la hagas?

Porque seguramente nos pasemos los próximos años descubriendo que “puedo hacerlo” y “debería hacerlo” son dos cosas completamente distintas.

Ahí es donde yo veo una oportunidad gigantesca.

No solo para Muga Mushin.

Para el diseño.

Para el oficio.

Para la personalidad.

Para las ideas con sustancia.

Para las cosas que no parecen el resultado más probable.

Mientras medio mundo teme que las máquinas puedan hacerlo todo, nosotros sentimos que nunca había habido tanto por diseñar.

Seguimos siendo Pam y yo.

Seguimos trabajando en pocas cosas.

Y seguimos eligiendo cuidadosamente aquellas en las que queremos meternos.

Solo que ahora tenemos capacidades que antes necesitaban equipos enteros.

Muga Mushin es más pequeño que casi todos.

Y probablemente hoy sea más poderoso que nunca.

Qué momento para hacer diseño nutritivo.

Si tu marca o tu idea necesita esa forma de ser alimentado… prueba a ver si nos gustamos:

https://www.mugamushin.es/