Pensar Al Revés.

El otro día me crucé en bici con un amigo que hacía tiempo no veía.

Yo llegaba tarde a una comida y estaba apurado pero tenía que parar…

el ya había parado.

No podía hacerle el feo después de tanto tiempo..

Luego dicen que llego tarde…

pero es que pasan cosas…

Éste amigo, me contó que se había divorciado recientemente,

después de 20 años y 3 niños.

Y al revés también.

Al principio pensé, joder, últimamente no conozco matrimonio que aguante…

Igual el truco está en no casarse…

bueno,

al tema.

El caso es que me comentó que habían alquilado un piso y lo que hacían era mantener la misma casa donde viven los niños,

y los padres,

cada semana,

se cambiaban de casa.

1 semana vive el padre con los niños en la casa de siempre,

1 semana vive la madre con los niños en la casa de siempre.

Osea, en vez de mover a los niños cada semana, los que se movían,

los que se jodían, eran ellos.

Los padres.

Me pareció brillante.

Me pareció justo.

Los chavales no tienen culpa de que los padres decidan separar sus vidas.

Y los padres tienen la capacidad de proteger el entorno vital de sus crías.

Y esta forma de pensar, “al revés”.

Es uno de los principios de la práctica creativa.

En mi carrera creativa, siempre me he encontrado con perfiles que decían:

• yo es que no soy muy creativa…
• A mi es que no se me ocurren cosas…
• es que soy muy malo imaginando…

Mira, la creatividad está en tí.

Como la alegría, la envidia, la empatía o el rencor.

Está en tí.

Si no, serías una silla.

Pero eres un ser evolucionado,

una extensión de un móvil, también,

pero en el fondo un ser bastante evolucionado.

Puedes activar la creatividad y practicarla,

o puedes ignorarla y presionar las teclas que te diga aquel,

el del cuarto con paredes de cristal que hace que trabaja.

Una forma muy sencilla es pensar al revés.

Si aquello suele ser de una manera,

¿cómo sería al revés?.

Y aunque ahí no esté la idea,

lo que sucede es que te mueves completamente,

y la perspectiva cambia.

Y eso ya es un inicio.

Activa cosas ahí arriba,

y abre un nuevo sendero.

¿Sabes cómo nos enseñaban a orientarnos en los Boy Scouts?

Mirando hacia atrás cada cierto tiempo.

Y ahora,

cuando exploro nuevos caminos con mis bicis,

o cuando estamos de bikepacking,

cada cierto tiempo paro y miro hacia atrás.

Porque nada se ve igual cuando miras al revés.

Y si te pierdes, solo reconocerás aquello que hayas mirado.

Si miras hacia atrás, tienes más referencias.

Será más fácil volver.

Asi que trabajes o no en algo creativo, ejercitar la creatividad te ayudará a encontrar nuevas oportunidades sea lo que sea que buscas, personal o profesional.

Ayer hablaba con una marca,

y me decía:

• Oye Fred, nos encantaría que nos ayudaras en nuestra expansión en Latino-América.

Los Españoles pensamos que Latino-América es una cosa, una misma cosa grande y jugosa.

Y así vienen las hostias luego, cuando intentas tener un lanzamiento en Brasil, México, Argentina, Costa Rica y Ecuador a la vez….

Nada que ver,

mundos diferentes.

Apréndelo gratis ahora, porque si no te costará mucho dinero aprenderlo.

Y les contesté:

• Claro, ¿que habéis hecho hasta ahora. Cómo tenéis pensado el Go To Market?
• Bueno, tenemos pensado un plan con medios, influencers, encontrar algunos colaboradores… pero estamos bastante perdidos….
• ¿Todo Latam?
• Todo lo que se pueda
• ¿Quién ha pensado esto?
• Es una estrategia que viene de arriba.

Y me imagino el cuadro de los perros jugando al poker.

• lo veo y lo doblo!
  
  
• Os puedo ayudar, pero yo empezaría al revés. Lo más al revés posible.
• ¿A qué te refieres?
• Que no solo pensaría en cada país por separado, pensaría en cada región de cada país por separado.
  
  

Se puso nervioso.

No es una marca de nuestro sector, asi que no creo que lea esto, y por si acaso lo lee…

no cuento más.

La técnica “al revés”,

no es la solución,

es el principio del viaje.

Cuando hay un desafío,

y hay un primer planteamiento lógico para resolver el problema tal y como normalmente se hace, tal y como se suele resolver, es una muy buena oportunidad para hacerlo de otra manera.

Para no hacer lo mismo que los demás.

Porque es difícil destacar cuando se hace lo mismo que los demás.

Y como ser diferente a tu competencia puede ser a priori complicado,

pensar al revés te ayudará a empezar ese proceso creativo.

Así como sucede cuando actúas en local para conseguir un efecto global.

No hay que olvidar el poder de lo micro.

Cuando hablamos de impactos, de transformaciones,

lo micro es muy poderoso.

No sabéis la de veces que he conocido marcas que me cuentan su discurso especial, lo diferentes que son, y hacen la misma cosa que los demás, exactamente la misma.

Y están convencidos que son diferentes...

De esto hablaremos largo otro día, que se me pegan las lentejas.

Mañana vamos a hacerlo al revés,

me buscas tú,

en tu buzón,

miras la hora,

esperas a las 15:45 en punto

y haces clic en actualizar.

Y aparezco con un nuevo baile,

y alguna voltereta,

porque hay que celebrar.

Porque somos ya un huevo y medio... y esto no para de crecer.

Pero además...

Ya hemos superado el 30% de apertura diaria en esto que llamo la Obsesión Diaria de Fred.

Si sabes algo de Marketing,

ya sabes de que vá,

si no,

te lo cuento:

Es la hostia en vinagre superar un 30% de apertura de email diario.

La hostia en vinagre…

Jovenzuelos, “la hostia en vinagre”, es una expresión a la que en los 90,

le dimos la vuelta,

porque originalmente,

años atrás,

era una forma mal sonante de responder a alguien cuando te preguntaba:

¿Qué hay de comer?

• "Hostias en vinagre”

Que era lo mismo que decir: Lo que me salga del toto... niño, siéntate y compórtate en la mesa.

Porque antes nos trataban así, y eso ya era bien.

Décadas atrás igual te llevabas una hostia solo por preguntar…

Pero en los 90,

como buenos creativos que éramos porque no había pantallas pegadas a nuestras narices...

le dimos un giro,

y lo convertimos en algo similar a “La polla en verso”

Osea,

que es muy bueno,

lo más.

La polla en vinagre, la polla en verso…

Todo miembros viriles…

Cuando superemos el 40% hablamos de genitales femeninos…

Que son más sofisticados.

Como “el coño de la bernarda” o “mi toto moreno”…

Hoy hacemos directo a las 20:30 en Youtube con Willy, Pam y el Menda.

Si queréis,

podéis traeros alguna expresión similar sobre la que hablar entre consejos de Bikepacking, viajes y polladas por el estilo.

Y así confundimos a Willy...

Os esperamos esta noche,

en nuestro canal.

Con un emoticono de sonrisa con cachetes colorados.

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