Antes de que la pierdas

Una pregunta que se hace habitualmente a los músicos es cómo hacen su obra.

Si empiezan por la letra, por la melodía, por el estribillo, por el título…

Siempre he pensado que es una mierda de pregunta.

Claramente hecha por alguien que nunca ha creado nada.

Quien crea, sabe que el oficio no tiene un plan. No hay un mapa del tesoro que seguir paso a paso ni un to-do-list que completar para “Tachán” ¡lo conseguí!

No, no lo hay.

Yo hoy, éste email, lo he empezado por el titular.

Una idea fugaz que aún no sé por donde me va a llevar.

• ¿Y me lo cuentas?
• sí, es la idea.
• No, me refiero a que te pones a escribir sin tener ni idea de que vas a contar… ¿y lo cuentas?
• Es la verdad…
• Ya, me dá que la mitad ya se han bajado en éste momento...
• ¿por?
• Porque no hay una promesa que les enganche desde el principio… ya sabes, las reglas del copywritting…
• ay sí… las promesas…
• Pues ahí me lo has dado.
• El que.
• Las promesas. De eso vamos a hablar hoy.
• ¿Y el titular?
• Es perfecto. “Antes de que la pierdas”
• El qué.
• Tu promesa, la oportunidad… osea tu palabra.
• Yo tengo una fácil para esa. Para no perder tu palabra, no hagas esa promesa… listo. Tema cerrado.
• No, vamos a liarlo un poco más...
  

¿No te pasa que te ves habitualmente enredado en promesas que ni siquiera recuerdas cuándo las hiciste?

Hay mucho ilusionista por ahí cruzando caminos y embaucándonos en quehaceres para los que les conviene comprometernos.

Hay un proverbio Japonés que dice: "Prometer mucho es el atributo de los charlatanes; cumplir poco es el hábito de los bribones."

Charlatanes y Bribones. También podría haber titulado así hoy este email…

Cuidadito con los charlatanes… yo tengo algunos en mi órbita que intentan a cada poco seducirme con Promesillas que nunca se convierten en nada… y nos quedamos con esto:

“Vaya charlatán este tío…”

“Pero realmente es un briboncillo” con el arte de cumplir poco o nada su palabra.

Hace poco me respondió un tipo algo así:

• De todos los emails que tenía diarios, me he borrado de todos menos del tuyo. Estoy harto de que solo intentan venderme mierda cada día… me he borrado incluso del de Isra Bravo que trajiste al podcast.
  

Bueno, es que “la técnica” consiste en eso.

En mandarte un email diario para intentar venderte algo.

Pero eso solo funciona si la promesa es gigante.

• “Te puedes hacer rico si me sigues”
• “Puedes dejar tu trabajo de mierda y hacerte independiente y ganar mucha pasta si me sigues”
  

Claro… ¿quién no quiere eso?

Acabas como un Zombie apuntándote donde te digan...

Aquí mi promesa reduce el entusiasmo, moviliza menos...

Y por eso ni Charlatán primero, ni Bribón después.

Aquí la promesa es encontrar un rincón para leer y pensar un poquito cada día.

Y esto es gratis hasta que tú decidas que deja de serlo.

Más simple y honesto no puedo ser... eso no lo puedes poner en duda...

Esto no es un embudo de venta.

Esto lo hago porque quiero.

Jean-Jacques Rousseau dijo: "Las promesas que se hacen de prisa, se olvidan despacio."

Cuidado con lo que prometes, porque pones en juego tu palabra y reputación.

Asi que antes de que la pierdas… y te conviertas en un briboncillo…

Sal a dar una vuelta y te lo piensas 2 veces.